Je sais, vous ne pouvez pas attendre, nous attendions juste de terminer l’année scolaire et de nous préparer pour l’été et puis, en un clin d’œil, nous sommes retournés à l’école. Si l’on ne vous a pas assez rappelé ce jour redouté de début septembre, des boutiques éphémères s’installent pour vous tenir informés tout en répondant à la demande. De nombreux détaillants vont tester le modèle des magasins éphémères pour la rentrée scolaire, avec le succès que l’on connaît depuis les dernières fêtes de fin d’année. L’avantage à faible risque pour les grands détaillants est que l’ouverture d’un magasin temporaire d’environ 2 000 mètres carrés leur permet de faire connaître leur marque et de tester des zones tout en ciblant une période d’achat spécifique. Compte tenu de l’exiguïté des magasins, les détaillants proposeront des articles plus petits, dans l’espoir d’inciter les consommateurs à se rendre en ligne pour répondre à leurs besoins en matière de rentrée scolaire.
Jansport, l’entreprise de sacs à dos à la mode, en est un parfait exemple. En raison de la forte demande pendant la période de rentrée scolaire, ils ont ouvert un magasin éphémère pour répondre à la demande. Target a mis en place un magasin de type « pop up shop » dans plusieurs universités où les étudiants peuvent scanner le code QR de l’article exposé et acheter le produit à partir de leur smartphone. Toys R Us, qui a gardé une série de boutiques ouvertes après des fêtes de fin d’année réussies, proposera des jouets éducatifs pour alimenter la saison des achats et, enfin, Bed Bath Beyond, dont les boutiques ouvertes vendront des articles de dortoir.
Profitez du soleil tant qu’il dure, les devoirs arrivent !
